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包裝配色的色彩基本功能
作者：吉林省博印工貿(mào)有限公司 來源:www.huanxianhx.com 瀏覽：71次 時(shí)間:2019-10-30 13:35
包裝的色彩的功能體現(xiàn)為二個(gè)方面：一是識別功能；二是促銷功能。
1、色彩搭配的識別功能
五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于購買產(chǎn)品的消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當(dāng)人們最初接觸到某一商品時(shí)，大多是無意識的，即無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購買一商品時(shí)，就會對包裝有意識地注意，尤其是對最先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng)，會加深消費(fèi)者的注意力，從而觸發(fā)購買行為。
在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是最激烈的時(shí)刻，有設(shè)計(jì)師曾言：“好的品牌包裝遠(yuǎn)比一個(gè)推銷員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價(jià)值的象征。”而實(shí)施品牌識別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)品牌。如世界兩大知名品牌的Coke飲料：“Coca-Cola”包裝采用紅色為主調(diào)；“Pepsico”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。
2、色彩的促銷功能
好的商品包裝色彩會格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，禮品包裝盒使人們在購買商品過程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該意識到色彩的重要性，作為設(shè)計(jì)師，則要盡量設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、能快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。
